JN江南官网，JN江南官网，JN江南官网，逛博物馆、买文创，今年春节假期，博物馆成为热门打卡地。据国家文物局统计，农历正月初一到初七，全国博物馆接待观众7264.87万人次，日均接待观众数较去年同期增长12.84%。观众在博物馆里过大年，近距离感受中华文化的博大精深，也带动了文化消费，很多博物馆的文创产品热销。如广东民间工艺博物馆（陈家祠）8天文创产品销售额达93.6万元。不仅如此，博物馆文创产品还走出国门，热销海外市场。

　　文创产品和服务能同时为博物馆带来经济效益和社会效益。博物馆要从藏品中获得灵感，开发的种类达到足够的规模，注重产品的实用性，并与游客的情感产生共鸣，这样才能开发出特色文创。复旦大学博物馆馆长、复旦大学文物与博物馆学系主任郑奕在接受中国知识产权报记者采访时表示。

　　目前，越来越多的博物馆文创产品正在走出国门，让海外观众感受到我国传统文化的魅力，为中华文化的传播提供了新思路和方法。

　　今年春节，一场名为新春有礼·一起过节的中国文创新春海外推广活动在全球多地展开。活动从今年1月中旬启动，持续至元宵节，海外传播覆盖美国、阿联酋、肯尼亚等国家和地区。由甘肃省博物馆选送的铜奔马雕塑文创，甘肃省图书馆选送的《影印文溯阁四库全书》锦盒，敦煌研究院选送的重温经典·敦煌 DIY手摇音乐盒、敦煌2025年亚克力月历小夜灯摆件及山水杯，敦煌博物馆选送的国潮九色鹿托特包、敦煌纹样茶具等文创佳品名列其中。这些产品承载着深厚的文化底蕴，漂洋过海向全球友人致以节日问候。

　　1月25日，马来西亚欢乐春节嘉年华活动在吉隆坡开启，活动现场，80余款690余件中国国家博物馆（下称国博）文创产品吸引了众多当地民众。据介绍，国博此次出海文创由中马双方团队根据欢乐春节主题精心挑选，其中包括根据明孝端皇后凤冠、妇好青铜鸮尊、桃花洞釉灯笼瓶等馆藏文物开发的系列文创产品。国博展位前，游客络绎不绝，凤冠八音盒、徽章冰箱贴、桃花洞釉杯、海晏河清杯茶具等多款产品迅速售罄。

　　对于文创出海，艾媒咨询创始人兼 CEO张毅在接受本报记者采访时认为，这是大势所趋，而且意义非凡。博物馆文创在海外受欢迎，有助于海外消费者更直观地了解中国文化，增强中国文化国际影响力。因此，应搭建国际合作渠道，形成有效的覆盖和市场占有率，同时，培养复合型国际人才，主动适应海外市场需求，进行针对性的产品研发。

　　在郑奕看来，这些探索代表着我国博物馆及其文创产品和服务在境外得到了认可，并建议持续加大在文化创新和传播方面的投入，升级输出机制，并加强与各方合作江南体育官网，，推动中华文化出海，讲好中国故事，传播文博之声。与此同时，还应强化博物馆的原创能力、对资源的配置能力、国际叙事能力以及文化走出去能力，继而提升场馆在公共文化外交方面的影响力。

　　在国内，博物馆文创产品更是销售火爆。今年春节期间，全国各地的博物馆纷纷推出丰富多彩的文创产品江南体育官网，，以创新的设计和深厚的文化内涵，满足了消费者的审美和实用需求，销售火爆。

　　故宫博物院以院藏文物十二辰钮章料--玉蛇钮长方章料为灵感，设计了一款灵蛇献瑞玩偶套装，故宫角楼咖啡也推出了蛇年限定--灵蛇运转蟠虺纹精品咖啡杯。广东民间工艺博物馆（陈家祠）则推出了新春系列文创，包括独角狮系列和葫芦大吉系列，8天假期销售额达93.6万元江南体育官网，，其中6天日销售额超10万元。

　　对于春节期间博物馆文创销售火爆现象，张毅分析，一方面，博物馆客流大增，为文创销售带来巨大客源；另外一方面，线上销售的便捷性以及走亲访友的购买需求等，也助推了春节消费气氛。在张毅看来，博物馆文创可以激发文化消费意愿，拓展文化消费市场形式，同时也能提升文化消费品质。

　　博物馆开发文创产品，能将部分人流量转化为了消费额。郑奕表示，合理有效的博物馆有偿产品和服务的开发、运营，能为场馆带来必不可少、并无上限的经济收益，重要的是，还可延伸博物馆的首要目的和功能--教育，给予观众多元化学习体验，且表征并强化了博物馆为人尊崇的藏品、研究、展览等资源。

　　如今，各大文博机构大展拳脚，走出了特色开发之路。广东民间工艺博物馆（陈家祠）文创专员袁菊芳在接受本报记者采访时表示，该馆探索出了公益一类博物馆在零预算投入下授权开发、委托经营的合作模式。一方面，通过市场化操作委托广州产权交易所办理公开招选，从而合法合规引入社会力量参与文创经营；另外一方面，积极引导合作方围绕陈家祠建筑元素进行文创产品开发，馆方审核把关，合作方投入人力、物力、财力进行产品设计生产，馆方根据观众调查结果，从文创产品的类别、题材、价格等主要方面引导合作方进行产品调整。同时，馆方还会根据产品销售数据及受欢迎程度，主动展示产品销售信息。

　　2018年10月开始经营文创至今，陈家祠文创产品累计销售超110万件，销售金额超4300万元，其中2024年全年销售数量达41.8万件，销售金额达1663.8万元。袁菊芳表示，2023年初，因文创工作出色，该馆荣获第二届全国文博百强文创产品单位称号。

　　这样的博物馆文创开发探索还有很多。对此，张毅认为，博物馆要深入挖掘文化内涵，尤其要对馆藏文物、历史故事、文化符号等进行梳理，提炼代表性符号和元素。同时，创新设计既要具有文化韵味又要符合现代审美。张毅也注意到，目前在加强跨界合作和用户体验上也形成了很多合作方式，比如一些博物馆和美妆结合，或应用户需求和使用场景，推出了一些 AI产品。

　　在郑奕看来，博物馆开发特色文创，要做到以下几个方面：首先，从藏品中获得灵感是金科玉律。其次，博物馆开发文创产品和服务，要考虑如何在其中融入机构文化，并在贴近参观者购买需求的同时，与他们的心理或情感发生共鸣。再次，注重产品的实用性，推动文化资源与现代生产生活结合，实现文化价值和实用价值的有机统一。博物馆在传统文化基础上添加现代元素，通过历史与现代的反差进行再定义，可以促使产品年轻化、趣味化，诱发更多消费欲望。最后，博物馆的纪念品如果要上升到产品，种类需达到一定的规模。而针对同一主题的纪念品，也应拥有不同的商品形式，不同类型加不同价格的组合，可以构建总有一款适合你的选择空间。(记者 侯伟)